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进入监管时代、告别野蛮生长,剧本杀行业何去何从?

时间:2023-04-16 00:28:24 | 浏览:650

大河报·豫视频记者 王玮皓 6月末,国家文旅部、公安部等五部门联合出台《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》(下称:《通知》),从内容、未成年人保护、安全生产等多个层面,首次将剧本杀等发展快速的新业态纳入管理。密闭的房间,穿梭的年代,刺激的

大河报·豫视频记者 王玮皓

6月末,国家文旅部、公安部等五部门联合出台《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》(下称:《通知》),从内容、未成年人保护、安全生产等多个层面,首次将剧本杀等发展快速的新业态纳入管理。

密闭的房间,穿梭的年代,刺激的元素,待解的谜题……作为一种新兴的娱乐社交方式,剧本杀近年来备受年轻人追捧,同时也伴生了一系列乱象。不过随着管理规定的出台,剧本杀有望告别多年来的野蛮生长。

■火了多年的剧本杀,正式被纳入监管

“剧本杀”又名剧本推理,指玩家通过饰演剧本中的角色,围绕剧情展开推理,共同揭开秘密或者发现凶手。2016年,剧本杀随着一档推理类综艺真人秀走上流量舞台,看到角色扮演类派对游戏的市场前景,商家纷纷入局。

2019年,是业内公认的“中国剧本杀元年”。据《2021年中国“剧本杀”行业研究报告》显示,2019年全国剧本杀门店数量由2400家飙升至1.2万家,到2020年底增长至超3万家,2021年中国实体剧本杀市场规模已经超过了120亿元。2021年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中,剧本杀以36.1%排名第三,仅次于看电影和运动健身。

与很多新兴产业一样,剧本杀兴起之后一直在野蛮生长,随之而来的是不断的争议。此次文旅部、公安部等五部门发布管理规定,让剧本杀行业彻底进入了严监管时代。《通知》明确了剧本杀经的营业范畴为“剧本娱乐活动”,并且不得开设在居民楼内、建筑物地下一层以下等地。

而剧本杀的内容也有了严格规定,剧本内容和表演、道具服饰等必须合法合规,剔除不适合未成年人的元素,并且需要对剧本脚本做适龄提示。为了预防未成年人沉迷其中,《通知》规定:“除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外,剧本娱乐经营场所不得向未成年人提供剧本娱乐活动。”

记者注意到,新规的过渡期为明年6月30之前,这期间,剧本娱乐经营场所要进行自查自纠。未来,不合规、不整改的经营场所,将面临整改并停止等一系列措施。

■剧本杀店铺多以“楼吧”形式存在,开店门槛不高

虽然剧本杀已经风靡全国,但眼下很多人并没有接触过剧本杀,甚至不知道剧本杀为何物,完全感受不到这个行业的热度。与电影院、KTV、健身房不同,剧本杀店铺往往“藏”得很深。

记者在大众点评等商业平台搜索,目前郑州市大小剧本杀店铺约在300多家,分布在市区各个商圈周边。不过,拥有独立门面的剧本杀店铺屈指可数,绝大多数都“藏”在居民楼、写字楼里,如果没有精准的位置信息或熟人带路,很难找到。而那些大量开设在居民楼内的剧本杀店铺,显然不符合新规。

“剧本杀店铺基本都以‘楼吧’形式存在,主要是成本因素,它并不依靠线下人流量,吸引顾客的渠道都在网上。”一家剧本杀店铺老板张先生说,剧本杀的主要消费人群以学生和职场年轻白领为主,年龄段为18到35岁,参与剧本杀游戏称为“打本”,玩家加入游戏则称为“上车”,市场上最普遍的剧本需要6名玩家才能“开车”,一场游戏至少要4个小时起步。“学生群体有整车来玩的,但大部分还是散客,我们要根据客人预定的时间来凑场,这些沟通都在网上完成。”

剧本杀的运营模式,决定了它的开店门槛并不高。目前,市场上存在大量的剧本杀孵化公司,可以快速地“生产”店铺。“租一个200平方的房子,装修五六个房间,每个房间花费3000元,加上买剧本和雇游戏主持人的投入,几万块钱就能开起来。”作为一家孵化公司的经理,刘先生给记者算了一笔账,目前,郑州市剧本杀单人次的收费在80-150元之间。虽然平时生意平淡,但周五晚至周日,以及节假日会迎来爆发。“高峰期理想情况下,单个房间一天保守能开3场,加上一些饮料和小吃的收入,5个房间的店铺单日营业额就近一万元。”

“品牌输出、店铺设计、剧本供应、游戏主持人培训、线上运营,我们提供保姆式服务,你只管投钱,几个月收回成本不成问题。”这,成为了剧本杀孵化公司的一致话术。

■郑州剧本杀行业潮起潮落

大毛2017年就进入剧本杀行业,在郑州剧本杀圈里,有不小的知名度。看他看来,郑州剧本杀经历了几个发展阶段。2017年,剧本杀刚刚兴起,这个阶段,大批年轻人急于尝鲜,但店铺少剧本也少,市场供小于求,“那会儿剧本杀店铺不管开到哪都是人满为患,排队等房间是常态。”

随后,站上风口的剧本杀吸引了大批入局者,伴随着剧本创作的爆发,游戏的形式也更加丰富,在传统推理剧本的基础上,发展出了情感、阵营等类别。同时随着技术的更新,全息房、AR房纷纷出现。游戏玩家的选择空间更大,市场进入了平衡期。

“近两年在疫情的影响下,行业进入洗牌期,一些规模较小的店铺要么被市场淘汰,要么主动离场。”大毛说,在此前多轮疫情中,剧本杀行业无法营业,一批店铺很难继续坚持。除了疫情因素,更重要的原因是竞争激烈趋于白热化。

“剧本杀经过几年发展,沉淀了很多老玩家,他们对环境、剧本、游戏主持人都要求都很高。”大毛说,店铺装修和风格固然是吸引顾客的前提,但剧本才是一家店的核心,目前市场上剧本同质化现象比较普遍,一些商家并不会费力跑展会找资源、精心测试新剧本。“用经典老剧本吸引新客户,用优质新剧本吸引老客户,才是长久之计。”大毛说,剧本一般分为盒装、城限(城市限定)和独家,盒装剧本在网上都能买到,在几十到几百元不等,城限是针对剧本杀馆的投放,一个城市只有几套,价格在两千元左右,独家则是剧本杀场馆的特色,价格更高,上万的都有。

“通常而言,一个普通剧本的生命周期只有几个月,有实力的剧本杀店都会与发行方签约,拿到限量、爆款剧本。”大毛说,另外,剧本杀DM(游戏主持人)也是一家店铺的灵魂。“每一场游戏中,DM拿着剧本引导游戏,要利用语言表达和演绎能力调动现场气氛,推动剧情发展,把握全场节奏,让玩家沉浸其中。一个优秀的DM可以成为一家店的招牌,让顾客冲着他来消费。”他说。

■剧本杀不再是赚快钱的行业,将迎来规范发展

随着剧本杀管理新规的出台,整个行业将迈入强监管时代,看业内看来,剧本杀将告别野蛮生长,迎来规范发展。

“其实未成年人的消费占并不算高,很多商家也意识到,没必要为了这个去触碰红线。”一位剧本杀经营者陈先生说,长久以来,一些蹭热点的创业者为求快钱会使用一些盗版和粗制滥造的剧本,甚至不乏色情、暴力的剧本,这对于正规店和剧本出版方是一种伤害。而新规落地后,剧本必须在网络监管平台备案,从源头上遏制了使用不良剧本,更好地帮助行业更健康有序地发展。

大毛说,前些年不少从业者涌进来,一些伴生问题扰乱了剧本杀正常的生长速度和内在成长逻辑。“从2020年开始,郑州较有规模的剧本杀店都不会去买盗版剧本,避免低俗剧本,尽可能去挖掘能够宣传正能量的剧本,这是一种行业自律。”

时值暑期,剧本杀行业迎来了旺季。在大毛看来,由于管控要求,剧本杀目前还不能满负荷运营,今年的市场大概只恢复到往年暑期的七八成,“剧本杀已不再是一个赚快钱的行业,现在还想入局业的,必要要有实力和资源,店铺要具备一定规模。近一两年市场已经淘汰了很多店,还一些店目前也进入了关店倒计时。一般来说,出版方对于城限剧本的授权都是3年,很多人正在面临是否坚持下去的选择。”在他看来,郑州经过这个洗牌期之后,最终留下来的会是有实力、有口碑沉淀的店,未来市场上将呈现出“强者恒强”的态势。

“至于整个行业能否走得更远、更久,主要看用户群体能否进一步破圈。目前很多人群没有玩过剧本杀,从全国范围内来看,剧本杀还是在往上发展,我对未来很有信心。”大毛说。

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来源:大河报·豫视频 编辑:王凤华

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