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难度三年“寒冬”:剧本杀终迎“回暖”

2023-04-16 00:30:48 95

摘要:记者 孙雪萌 路董萌经历了三年冷淡,曾经火爆的剧本杀行业,疫情后终于迎来“小回暖”。说起最困难的时候,95后店主九九表示是“城里人的想出去,城外的人想进来。”2019年,九九与合伙人开了第一家线下剧本杀店。2020年6月,80后济南小伙周振...

记者 孙雪萌 路董萌

经历了三年冷淡,曾经火爆的剧本杀行业,疫情后终于迎来“小回暖”。说起最困难的时候,95后店主九九表示是“城里人的想出去,城外的人想进来。”

2019年,九九与合伙人开了第一家线下剧本杀店。2020年6月,80后济南小伙周振的剧本杀店开业。周振的店开了近三年,去年是受冲击最大的一年,也是剧本杀店主们“自救”的一年。

黑猩猩剧本杀店主 九九

店铺租金和员工工资是压在九九和周振心里的大石头。“当工资和房租二选一的时候,肯定要先平房租。”面对老员工离职,周振也表示理解:没有玩家,开不了本,员工工资就只有底薪。那几年,周振通过贷款运营店面。

九月剧本杀店主 周振

“很舍不得,很多员工跟着我干了两三年,不想让大家没饭吃。”周振作为管理者,很清楚重新招人是一件非常麻烦的事情。但因为要养家糊口,这行里的很多人选择暂时改行。

“人流量峰值是在疫情之前,每个月不低于200场。疫情之后是断崖式跳水,每个月只有80场到100场。”九九觉得疫情后大家都有了存钱意识,花钱玩本的人变少了。

近年来,儿童剧本杀发展迅猛。“有次店里来了4组家庭,8个大人带4个小孩。4个小孩在隔壁玩儿童剧本杀。”在九九店里,公司团建也带来了部分玩家,跟公司谈长期团建合作也变成了九九在这个行业拓展的新业务。九九觉得线下剧本杀不会被取代,相反会朝更多元的方向发展。

据了解,成都、武汉等城市均对剧本杀行业出台了相应扶持政策,采用剧本杀与文旅结合的方式,带动当地剧本杀门店数量的增长。而周振作为土生土长的济南人,出于对城市和剧本杀的热爱,打造济南城市元素ip剧本杀的计划他已经筹划了很久。

艾媒咨询发布的《2022-2023年中国剧本杀行业发展现状及消费行为调研分析报告》显示,随着体验经济的发展,人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高。北京、成都、长沙等城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”“文旅+剧本杀”等新尝试,除了成都,河南洛阳、陕西西安也提出大力发展剧本杀产业,提振文化娱乐消费。

从“大赚”到“自救”再到现在可以“小赚”,九九的剧本杀店已经度过了困难期,周振也在积极打造济南剧本杀城市ip。虽然没有想象中的爆发性回弹,但“逐步回暖”是九九和周振对这个行业现状给出的统一答案。

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