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方兴未艾的剧本杀,还有未来吗?

2023-04-16 00:33:52 834

摘要:  文 | 华商韬略 董晓霏  政策之下,这个行业已经走到“分水岭”。  据相关数据显示,截止2020年,国内剧本杀市场规模已高达117.4亿元,在今年有希望爆增至238.9亿元。  而在2021年“年轻人喜爱的线下娱乐方式”中,剧本杀以3...

  文 | 华商韬略 董晓霏

  政策之下,这个行业已经走到“分水岭”。

  据相关数据显示,截止2020年,国内剧本杀市场规模已高达117.4亿元,在今年有希望爆增至238.9亿元。

  而在2021年“年轻人喜爱的线下娱乐方式”中,剧本杀以36%的投票率位列第三,仅次于电影与健身。

  获得不少年轻人青睐的剧本杀,在“红线”之下的路还有多远?

  剧本杀作为一种情节紧凑、玩法刺激的娱乐方式,脱胎于美国家喻户晓的桌游——龙与地下城。2016年,随着《明星大侦探》的热播,“剧本杀”开始被大众熟知,并在短短几年内疯狂破圈,迎来了井喷式的发展。

  截止2019年,国内剧本杀市场规模已过百亿,同比增长接近7成,而在此后因为疫情,即使多数线下娱乐产业并不乐观,但剧本杀的规模却仍在疯狂扩张。

  根据美团研究院的数据,截止去年剧本杀市场规模超150亿,玩家人数约为 940 多万,其中7成以上为三十岁以下的消费者,还有约四成以上的消费者,“刷本”频率至少一周一次。

  这不难看出,这几年国内剧本杀的风头正兴,甚至正在朝着不可遏制的势头发展。

  同时,剧本杀也养活了一批“职业写手”,为了适应市场速度,一部优良的剧本创作周期约在三个月左右,这比普通的影视剧本要快的多,而每个月都要有百部作品上市,目前行业里已经有不少作者收入破百万。

  那么,剧本杀前景依旧良好吗?

  仅去年4月,剧本杀行业注销了约100多家相关门店,仅半年时间千余家剧本杀店连夜倒闭,人均亏损上百万。

  一家剧本杀前期投资约在40万至100万左右,如若经营良好,一般会在6-8个月左右便回成本,但对于缺乏竞争力的小门店来说,前期投资过多,后期经营不善导致客源流失,血本无归的状况并不少见。

  另外,为吸引客源,库存剧本更新是常态,门店只有在展会上向发行方购买,才可以获得使用权,多数门店每月在购买新剧本的金额就可达上万元。

  但部分商家为了节约成本,私下购买复刻版或电子版,这种行为对行业十分不利,尤其对于一些独家、城限的剧本来说,本就是制造“稀缺性”来增加吸引力,如今却被制作成用盗版,进行不正当竞争。

  如今监管趋紧,是否会影响其发展活力呢?

  如今的“Z时代”渴望“躺平”与“摆烂”,但现实却不得不让每个人控制好情绪,冷漠与压力随处都在,人们渴望“释放天性”的那一天,然而剧本杀的横空出世,恰好弥补了现代人内心的空白。

  或许“洗牌”后,有口碑、有沉淀的店会留下,“强者恒强,弱者恒弱”将是未来剧本杀市场里的常态。

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