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“剧本杀”,站上“风口”还是徘徊“路口”

2023-04-16 00:52:11 77

摘要:紧张烧脑的“剧本杀”成为年轻人社交娱乐的新宠。《2021实体剧本杀消费洞察报告》预估,2021年中国实体剧本杀市场规模将达154.2亿元,消费者有望超940万人。企查查数据显示,2021年上半年新注册相关企业0.36万家,同比增长294.4...

紧张烧脑的“剧本杀”成为年轻人社交娱乐的新宠。《2021实体剧本杀消费洞察报告》预估,2021年中国实体剧本杀市场规模将达154.2亿元,消费者有望超940万人。企查查数据显示,2021年上半年新注册相关企业0.36万家,同比增长294.4%。其中,江苏以1099家居全国之首。

连日来,记者走访多家线下剧本杀门店和剧本杀作者,一探这一新兴市场。

年轻人都爱“剧本杀”

数据显示,2019年中国剧本杀行业市场规模超百亿元,同比增长68%,预计到2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元。

年轻人为何爱玩“剧本杀”?几个小时不等的游戏时间,剧本杀让玩家暂时忘掉生活和工作的压力,全身心投入到角色扮演当中。它满足的是年轻人的社交需求,让他们从线上回到线下,面对面去交流。正是打开了线下社交市场,让剧本杀成为目前主流的线下娱乐方式之一。

王阳是南京某公司的信息安全师,平日里工作比较单一,周末会约上好友们“开一车”。“剧本杀是由6—8名玩家各自拿着自己的剧本坐成一圈,一个DM(主持人)全程参与,每一车的时长为4—6小时(一车为一局的意思),通过推理、嫁祸他人脱罪、排查,最后找到藏在玩家中的凶手。我主要还是喜欢每次剧本里人物角色的扮演,各式各样的场景布置,会让人有一种在现实生活里体验另一段人生的刺激感。”王阳说,一场剧本杀好不好玩,不仅看剧本的好坏,DM本身的专业程度也比较影响玩家们的游戏体验。

据了解,剧本杀分为“本格本”和“变格本”,前者指凶手作案手法相对科学、真实,依托于客观工具。后者则指作者构建的脱离现实世界的故事,凶手作案手法多使用“虚拟科技”“幻术”等。

杨茂丽是“变格本”的资深粉丝,一共玩过60本左右。她告诉记者,剧本杀刚进入中国时以推理类为主,2019年因一部叫《舍离》的主打情感的剧本爆火后,剧本杀破圈了,后又增加了欢乐本、硬核本等类型,并不断丰富起来。

“十几年前,一个qq好友能聊上个几年,随着网络时代的到来,聊天一言不合就拉黑。短视频的火热,也说明人们越来越没有耐心。”剧本圈月报主编镇上春树认为,剧本杀符合当下年轻人的需求,探索、交流与社交,是剧本游戏已知必备的核心。

月入百万是真是假

“月入百万的剧本杀,靠的是什么?”“开家剧本杀,他赚了500万,是怎么做到的?”……不少平台这样的炒作背后,也折射出市场的“火爆”——2019年一年,国内剧本杀实体店增长近万家;到2020年底,全国的剧本杀实体店已达3万家。

那么,开一家剧本杀店到底赚不赚钱?

“在南京玩一次盒装本就要100—200元,更别说玩一次实景剧本杀,最低也得200元。”王姚起初只是一名普通的剧本杀爱好者,后来每月花在剧本杀的消费就有上千元,微信剧本杀群里的玩家也是越来越多,便萌生了开实体店的念头。

“经营剧本杀门店没有那么容易。”南京市水西门大街万达金街西区一家线下店的老板央也一边说,一边拿纸给记者算了一笔账——一家中规中矩地段190平方米的门店,设置6个主题房间,装修约10万元;剧本平均每本500元,30本盒装起步,就要1.5万元;服装道具约5000元,固定成本合计12万元。人员工资预留1.5万元,水电网费1000元/月,租金1.5万元/月,剧本更新2000元,推广费7000元,变动成本加一块每月4万元。

目前,根据城市不同,剧本杀的客单价大概为100—300元不等。“拿我们家来说,店内客单价80元/人,一车6人,单车的收入为480元。平均每个月50车,一个月收入也就是24000元。所以,店还在‘养’的阶段。”央也坦言,进入这一行业,前期需要大量接触剧本,再从DM做起,学习开店经营的经验。剧本杀并不是一本万利的行业,而是十分重人工运营的生意。

南京一家留学中介机构的雅思口语老师李桐,去年和朋友合伙开了家剧本杀店。她介绍说,剧本杀行业已形成一条完整产业链:上游作者、中游发行方以及下游剧本杀门店。上游的作者是剧本内容的核心创作方,作者在完成一个剧本的创作后找到发行方,发行方对剧本进行后期包装,包括美工、音频制作和剧本印刷等。随后,发行方正式将剧本推向市场,剧本销售收入在扣除成本后,由作者和发行方按比例分成。据业内人士透露,作者一般会分到20%—40%的提成。

市场乱象亟待监管

不过,就在几个月前,央视网微博公布:今年4月,全国剧本杀门店倒闭数量翻倍。当月,某闲置平台上以“倒闭了”为理由转卖剧本、道具、门店桌椅等剧本杀商品的数量较上月增长了110%。

业内人士坦言,市场乱象亟待监管,追风创业还需谨慎。

“现在剧本杀市场火是真的火,乱也是真的乱。”李桐感慨,别看现在倒闭的多,其实新开的剧本杀店更多。有一个店家朋友倒闭的原因就是隔壁又开了两三家新店,把生意都分走了。

当前,消费者、店家、发行方、作者还处于疯狂涌入的状态,这个赛道开始受到资本的关注,剧本杀展会、剧本杀协会、剧本杀培训机构也应运而生。“店家需要好的剧本,但很难抢到,独家更难抢到,几乎都要去线下剧本杀展会上抢。南京上半年办了两场展会,目前最近的一场展会在常州。” 作为店主,张景认为眼下发行端失控,剧本展会也“失控了”,一年几十场,店家要把精力时间投入在抢本上,还动不动被骗,希望行业长远发展。

凡诚是个剧本杀作者,也曾遇到合作方没有兑现承诺的经历,“底薪一直欠着,提成也没有全部兑现。我很希望这一行业除了优秀的作品、专业的从业人员,还有严格的监管和健康规范的市场环境。” 他说,剧本杀行业的特殊在于,它符合时代所需种种因素,但作为新兴行业,不少店家还分不清产品与服务结合的重要性,其实就是新兴创业者对经营管理知识的缺失。

记者发现,版权问题一直困扰着创作者们。平姐是个剧本杀作者,写了6年剧本。她说,目前剧本有三种类型:盒装本也就是普通本,每家店都能购买;城市限定本,一个城市只有几家店有;独家本,一个城市只有一家店拥有。三者的售卖价格相差很大,盒装本的价格在500—600元之间,城限本在2000元左右,独家本则在4000元上下,高可过万。看似价格不菲,但行业里抄袭现象泛滥。“以前我们团队有一个外聘的作者,抄袭了我们三个作者的创意和剧情,因为剧本杀剧本没有申请版权保护,大多不了了之,只能尽量和靠谱的发行方合作。”

显然,作为新兴文化娱乐方式,剧本杀目前处在无序发展阶段,还有一些隐忧需要特别关注。比如,某些剧本情节充斥着各种血腥恐怖等元素,与现实生活形成较大反差,容易给心智尚未成熟的年轻人造成消极影响。同时,目前对于剧本杀行业的监管缺位,各商家服务水平参差不齐。

业内人士认为,剧本杀的红利期还远远没有到来,现在行业正处于快速发展、吸引更多目光入驻的阶段。只有相关部门监管介入、制定统一标准之后,行业才会迎来真正的红利期。田墨池 宋晓华

来源: 新华日报

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